疫情突襲，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)諸多行業(yè)瀕臨停擺。以會(huì)展行業(yè)為例，經(jīng)歷了半年的靜寂，六個(gè)月的等待與煎熬，六個(gè)月的等待與糾結(jié)，六個(gè)月的學(xué)習(xí)與轉(zhuǎn)化，終于在7月全面按下了啟動(dòng)鍵，結(jié)果讓人很是驚喜。已經(jīng)舉辦的展會(huì)，防疫措施得當(dāng)，現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)。受此鼓勵(lì)，第六屆中國(guó)國(guó)際芳香產(chǎn)業(yè)（上海）展覽會(huì)將于8月22-24日在上海光大會(huì)展中心如期舉辦。芳香展的啟動(dòng)將會(huì)為芳香經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供延續(xù)推動(dòng)力，而且本屆芳香展同期論壇將在延續(xù)知識(shí)傳播的同時(shí)，更注重核心技術(shù)轉(zhuǎn)化。

芳香展前五年是搭建框架，梳理行業(yè)，傳播知識(shí)，擴(kuò)大影響的五年，一直秉承共建共享理念,目前已經(jīng)成為中國(guó)頗具影響力的芳香全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈展示交流平臺(tái)。

第六屆芳香展進(jìn)入新的戰(zhàn)略階段，平臺(tái)聚力促其承擔(dān)賦能的使命，將秉承打造芳香芳療新業(yè)態(tài)，贏取健康美麗新未來的核心主題，實(shí)現(xiàn)打造全球優(yōu)質(zhì)芳香原料的采購(gòu)中心、匯聚芳香植物護(hù)膚品的集散地、制定空間植物香氛及設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)、培養(yǎng)芳香人才教育儲(chǔ)備的門戶、聚集健康管理投資浪潮的焦點(diǎn)、催生中系芳療知識(shí)教育體系的搖籃、推動(dòng)科研創(chuàng)新成果交流轉(zhuǎn)化的平臺(tái)目標(biāo)。

芳香行業(yè)前沿資訊發(fā)布平臺(tái)

芳香展多年來一直倡導(dǎo)“植物天然”，嚴(yán)格把控展品品質(zhì)，在芳香芳療領(lǐng)域已經(jīng)形成良好口碑，參展商都表示會(huì)把最新最好最全的產(chǎn)品帶到芳香展平臺(tái)進(jìn)行展示和發(fā)布。我國(guó)的芳香產(chǎn)業(yè)，隨著資本加強(qiáng)對(duì)其進(jìn)行投入，以及市場(chǎng)推動(dòng)，芳香產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷壯大，已進(jìn)入了高速發(fā)展的“青年期”。但相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家的成熟市場(chǎng)，卻呈現(xiàn)出了市場(chǎng)強(qiáng)勁熱情有余，成熟穩(wěn)健不足。例如芳香精油、芳療和香薰等核心產(chǎn)品，并未由公眾所清晰的認(rèn)知，產(chǎn)業(yè)對(duì)市場(chǎng)教育的缺失，讓消費(fèi)者往往不清楚如何從健康的角度，科學(xué)合理地選擇這些產(chǎn)品。而這也側(cè)面反映出國(guó)內(nèi)香薰、精油的品牌影響力不足，一些廠商盡管投入了足夠的研發(fā)，卻始終缺少專業(yè)的舞臺(tái)發(fā)出他們的聲音，培育優(yōu)質(zhì)的用戶。本屆芳香展就為企業(yè)提供了新產(chǎn)品新技術(shù)專場(chǎng)發(fā)布，有近三十場(chǎng)以品牌企業(yè)主導(dǎo)發(fā)布，內(nèi)容囊括了高新技術(shù)香氛、芳香互聯(lián)網(wǎng)APP、中醫(yī)芳療融合及成熟模式輸出等，我們?yōu)槠髽I(yè)提供平臺(tái)和服務(wù)，只為贏取更大的芳香市場(chǎng)認(rèn)知。

芳香展在行業(yè)同仁的豐富和加持下，資訊平臺(tái)效應(yīng)也日益顯現(xiàn)。本屆芳香展同期將發(fā)布中國(guó)民族醫(yī)藥協(xié)會(huì)芳香醫(yī)藥分會(huì)成立宣言、發(fā)布章程并舉行成立儀式。該分會(huì)的成立是以貫徹落實(shí)國(guó)家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略為基準(zhǔn)，以推進(jìn)芳香醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系建設(shè)，加快芳香醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展，提升芳香醫(yī)藥企業(yè)自主創(chuàng)新能力，加強(qiáng)芳香醫(yī)藥更好的應(yīng)用于健康、醫(yī)療服務(wù)為發(fā)展目標(biāo)。充分發(fā)揮產(chǎn)學(xué)研與政府之間的橋梁和紐帶作用，搭建芳香醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)政產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同創(chuàng)新共享服務(wù)平臺(tái)，探索產(chǎn)學(xué)研合作的新模式、新機(jī)制、新方法、新途徑，為建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家和健康中國(guó)作貢獻(xiàn)。這既符合芳香產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來方向，同時(shí)也與芳香展平臺(tái)推動(dòng)芳香市場(chǎng)繁榮相向而行。

芳香產(chǎn)業(yè)生態(tài)與網(wǎng)紅帶貨新模式

疫情催化，全民帶貨時(shí)代已經(jīng)來臨。網(wǎng)紅帶貨已經(jīng)是電商銷售模式的強(qiáng)勁增長(zhǎng)因素和主流趨勢(shì)，品牌方也開始培養(yǎng)自己主播搶市場(chǎng)，從優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站上傳個(gè)人小視頻的直播1.0時(shí)代，再到類似YY直播、六間房等網(wǎng)頁端的“秀場(chǎng)”直播2.0時(shí)代，如今的直播平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)入了“隨走、隨看、隨播”的3.0移動(dòng)視頻直播時(shí)代。芳香企業(yè)也嘗試站在風(fēng)口，開展了多種多樣的直播形式。

芳香企業(yè)直播擁有獨(dú)到的自身優(yōu)勢(shì)，例如生動(dòng)的背景和豐富的題材，以風(fēng)格迥異的芳香旅游基地，活色生花的芳香植物，精油純露的提取過程，體系化芳香知識(shí)輸出等入手，從種植到提取、品控、產(chǎn)品DIY體驗(yàn)再到產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，整個(gè)生產(chǎn)應(yīng)用流程的呈現(xiàn)就是持續(xù)不斷的內(nèi)容輸出，這個(gè)過程很奇妙。如何將這個(gè)內(nèi)容輸出變成可復(fù)制的模式，這是芳香展平臺(tái)思考的問題，也是每一個(gè)參展商急切想要解決的問題。守著這一套成熟體系，將這一個(gè)個(gè)獨(dú)立的IP如何進(jìn)行催化，在人們消費(fèi)性價(jià)比越發(fā)理性的前提下，產(chǎn)品優(yōu)選嚴(yán)選與芳香展的平臺(tái)目標(biāo)不謀而合，8月22-24日在上海光大會(huì)展中心舉行“香氣嚴(yán)選官”活動(dòng)應(yīng)時(shí)應(yīng)景。結(jié)合營(yíng)銷風(fēng)口與芳香產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，芳香展為更多網(wǎng)紅提供優(yōu)中選優(yōu)的產(chǎn)品平臺(tái)，不用到處奔走，芳香展一站式滿足并解決需求。

芳香與科技結(jié)合爆發(fā)的市場(chǎng)熱度

隨著生活環(huán)境的改變，人們對(duì)環(huán)境安全和特色的需求愈加的凸顯。據(jù)國(guó)外相關(guān)研究報(bào)告預(yù)測(cè)，2017-2025年，全球環(huán)境空間香氛市場(chǎng)將以9%的年度復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2025年市場(chǎng)零售總額將達(dá)26億美元，整體市場(chǎng)前景樂觀。按照目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的體量來看，占全球總額的6%，2019年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以40%的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，大致推算，其零售總額約為71.7億元人民幣。近兩年，芳香智能科技市場(chǎng)，更像是互聯(lián)網(wǎng)科技在傳統(tǒng)芳香市場(chǎng)中的集大成，碰撞出的花火在未來有著更大的增值空間。例如NOSO智能香薰儀，采用定時(shí)定量超聲波冷噴霧技術(shù)，震蕩精油使其霧化，將精油分散成納米級(jí)別，充分發(fā)揮精油功效。讓你置身在一個(gè)被精油的芬芳包圍的舒適，柔和的環(huán)境中，得到全身心的放松。這樣的案例告訴我們，芳香與科技的結(jié)合，或許只缺為芳香產(chǎn)業(yè)企業(yè)想象力的騰飛助力的一個(gè)機(jī)會(huì)。

聚集健康管理投資浪潮的焦點(diǎn)

一次突發(fā)的疫情，把免疫力和健康管理推到了前臺(tái)。疫情之初，芳香展微信公眾號(hào)（CIAIE2020）發(fā)布了一篇關(guān)于疫情防護(hù)用油專家指導(dǎo)建議，閱讀量3萬+，足見人們對(duì)相關(guān)的資訊和產(chǎn)品越來越高的關(guān)注度。芳香人緊緊圍繞著“人們關(guān)注什么就研究什么，人們需要什么就開發(fā)什么”，一時(shí)間涌現(xiàn)了諸多芳香內(nèi)容，產(chǎn)品的開發(fā)也以實(shí)際應(yīng)用為導(dǎo)向，例如頗黎醫(yī)藥和有機(jī)地球等品牌研發(fā)的呼吸系統(tǒng)用油，經(jīng)過權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)，有效性高達(dá)99%，取得了良好的市場(chǎng)反響。

芳香產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇組委會(huì)聯(lián)合包括江西中醫(yī)藥大學(xué)、上海交通大學(xué)芳香植物研究中心等國(guó)內(nèi)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)的學(xué)術(shù)牽頭人緊扣時(shí)下現(xiàn)狀，以精油抗病毒研究、中藥精油對(duì)心血管等慢病管理的研究主題進(jìn)行分享，同時(shí)邀請(qǐng)了資深心理學(xué)家、芳療專家金韻蓉將以芳香精油在心理干預(yù)方面的應(yīng)用現(xiàn)狀和趨勢(shì)前景為題，共同探討這個(gè)歷久彌新的話題，同時(shí)也邀請(qǐng)了SPA行業(yè)媒體的專家分析芳香精油進(jìn)入SPA行業(yè)的需求和要求。芳香行業(yè)越來越聚焦健康領(lǐng)域，源于有效、專注和未來廣闊的應(yīng)用前景的信心。

催生中系芳療體系，發(fā)展人才儲(chǔ)備，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)教育藍(lán)圖。

由于中醫(yī)的再度崛起，與中醫(yī)的療愈理念有異曲同工之妙的芳香療法行業(yè)也在加快與之融合的過程。芳香展順應(yīng)時(shí)勢(shì)，本屆芳香展邀請(qǐng)了成都中醫(yī)藥大學(xué)博士阿貝樂淺談中醫(yī)芳療在教育和臨床領(lǐng)域應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)邀請(qǐng)了業(yè)界多位一線研究開發(fā)的專家，舉辦中系芳療知識(shí)教育體系構(gòu)建研討會(huì)。只有形成獨(dú)具特色的芳療體系，才能更好地實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)和國(guó)際芳療的交流。當(dāng)然人才的儲(chǔ)備和市場(chǎng)的教育僅靠一個(gè)機(jī)構(gòu)一個(gè)平臺(tái)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，好在芳香芳療行業(yè)企業(yè)都在自我發(fā)展的過程中形成了分階段分層的教育共識(shí)。 以“香氣博物館”為例，是國(guó)內(nèi)首家做到國(guó)際專家線上與線下授課結(jié)合，以知識(shí)普及為核心，開發(fā)了一系列實(shí)用而價(jià)格低廉的課程，借助互聯(lián)網(wǎng)覆蓋更廣的屬性，真正做到了低門檻高知識(shí)含量，讓更多的人士能夠了解精油，參與芳療。這種推廣行業(yè)普及的強(qiáng)大的意愿不言而喻。同時(shí)開啟實(shí)體工作室聯(lián)盟，可以有效將芳療項(xiàng)目轉(zhuǎn)化落地，并且群策群力，把成熟的項(xiàng)目和經(jīng)驗(yàn)全面輸出，學(xué)成后的芳療師可以加盟輸出團(tuán)隊(duì)，在專業(yè)項(xiàng)目、運(yùn)營(yíng)管理等各方面互相賦能。其他芳療機(jī)構(gòu)也加強(qiáng)了與各個(gè)中醫(yī)大學(xué)和中醫(yī)研究中心合作研發(fā)的深度和廣度，在臨床應(yīng)用端的產(chǎn)品開發(fā)方面投入巨大，為教育市場(chǎng)貢獻(xiàn)了大量的科研依據(jù)。

芳香產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)將垂直精分，為科研成果轉(zhuǎn)化提供契機(jī)

通過相互學(xué)習(xí)特別是西學(xué)東漸，越來越多的國(guó)內(nèi)芳香企業(yè)，將優(yōu)秀的技術(shù)和商業(yè)模式引入，甚至通過資本的力量實(shí)施投融資并購(gòu)戰(zhàn)略，強(qiáng)化自身的實(shí)力，推動(dòng)市場(chǎng)的垂直精分。本屆芳香展也分外注重芳香產(chǎn)業(yè)商業(yè)化進(jìn)程峰會(huì)，邀請(qǐng)了業(yè)內(nèi)和跨界專家從投資、品牌、股權(quán)和社群營(yíng)銷等商業(yè)環(huán)節(jié)進(jìn)行分享。資本的涌入為科研成果轉(zhuǎn)化提供了契機(jī)。本屆芳香展聯(lián)合國(guó)內(nèi)主要芳香產(chǎn)品研究機(jī)構(gòu)，推出了青藏高原特色芳香植物資源、精油安全及應(yīng)用、中醫(yī)香療的特色精油研究成果及環(huán)境香氛的研究設(shè)計(jì)等多個(gè)主題的研究成果發(fā)布和分享，促其轉(zhuǎn)化。

面對(duì)變革不斷的市場(chǎng)格局，如何把握變化和需求變得格外重大，在這個(gè)過程中，專業(yè)會(huì)展平臺(tái)，尤其是一個(gè)可供觀瞻風(fēng)向，洞悉市場(chǎng)變化的平臺(tái)，指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者和公眾對(duì)這一產(chǎn)業(yè)更清晰地認(rèn)知，持續(xù)推動(dòng)我國(guó)芳香產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，就顯得更加重要和珍貴。中國(guó)國(guó)際芳香產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)等你來參與，抓住機(jī)遇，創(chuàng)造未來。