文章來源:E展網(wǎng)
發(fā)布時間:2012/8/30 16:46:01
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中國的中華老字號郫縣豆瓣醬完全可以說成是一幅色彩斑斕的圖畫:北京的同仁堂、全聚德、王致和、內(nèi)聯(lián)生、東來順、六必居、月盛齋、張一元、吳裕泰,上海的恒源祥、上海老飯店、老正興,杭州的張小泉、樓外樓、胡慶余堂,天津的狗不理、桂發(fā)祥十八街、達(dá)仁堂,廣州的陶陶居,青島的青啤,江西的景德鎮(zhèn),貴州的茅臺,山西的杏花村,四川的五糧液等。祖國各地,大江南北,一家家老字號無聲地記載歷史、傳承文明。
品牌提檔升級,成都當(dāng)之無愧美食之都。
其中以中華老字號郫縣豆瓣醬“郫縣豆瓣”最有品牌代表性,許多人提起“郫縣豆瓣”第一反應(yīng)便是它油潤紅亮的外表與鮮香的口感。早在清朝年間,郫縣便以生產(chǎn)豆瓣得名,但直至近十年,郫縣豆瓣才真正獲得飛躍性的大發(fā)展,走出了省門甚至國門,“這其中最重要的原因便是品牌標(biāo)志的塑造。”郫縣豆瓣股份有限公司總經(jīng)理吳炤君介紹。
2000年,郫縣豆瓣地理標(biāo)志注冊,2005年取得地理標(biāo)志保護產(chǎn)品認(rèn)證,2009年,“郫縣豆瓣”獲中國馳名商標(biāo)認(rèn)定。品牌的發(fā)展讓“郫縣豆瓣”逐步成為當(dāng)?shù)刂еa(chǎn)業(yè),帶動了食品包裝、運輸、竹編等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展,吸納2萬余人就業(yè),年純收益4.5億,“郫縣豆瓣”成為郫縣一張閃亮的城市名片。
與“郫縣豆瓣”相似,“蒲江雀舌”也通過地理標(biāo)志的成功注冊,極大地提升了品牌效益,鮮茶收購價每公斤上漲20—30元,茶農(nóng)從中受益匪淺。2011年,“蒲江雀舌”地理標(biāo)志成功入選中國品牌價值百強榜單,商業(yè)價值達(dá)9.12億元。
3年來,成都圍繞“立足一個資源、圍繞一個產(chǎn)業(yè)、抓好一個品牌、帶動一方發(fā)展”的品牌助農(nóng)思路,全力推進特色農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)和品牌打造。各部門上門為農(nóng)民帶去品牌知識,指導(dǎo)農(nóng)民運用品牌,實現(xiàn)“品牌富農(nóng)”。而地理標(biāo)志的有效運作,也對傳播和保護優(yōu)秀傳統(tǒng)民俗,促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展起到巨大作用
探尋:“福牌"麥乳精、麥精的歷史淵源。
1865年發(fā)明并開始生產(chǎn)的麥乳精、麥精。
不含人工添加劑和防腐劑,被廣泛用于食品工業(yè),如用于生產(chǎn)固體飲料、谷物類早餐、餅干、糖果、彭化食品、冰激凌、麥香豆奶、麥香奶及啤酒。此外,麥精還被制藥行業(yè)用作細(xì)菌培養(yǎng)。
如阿華田、“福”牌樂口福、麥乳精和“超麥”牌麥精。“福”牌樂口福曲折重生記 從老上海灘大亨黃楚九創(chuàng)牌商標(biāo)圖案中九只蝙蝠圍繞一個“福”字,蝙蝠象征吉祥如意,“九”則為黃楚九的“九”字。據(jù)據(jù)黃河制藥廠珍藏的資料記載,黃楚九是1923年創(chuàng)建九福公司的創(chuàng)始人,1937年研發(fā)成功了 “樂口福麥乳精”。當(dāng)年在老上海灘名噪一時。
“‘老吃客’都知道,搖起來要有‘沙沙’聲,這才是正宗的麥乳精。”在上??Х葟S工作了30多年的老技術(shù)人員楊東偉坦言,隱退市場多年間,已有一些品牌的麥乳精逐漸問世,配方接近,但口感不同,“其他品牌的麥乳精全是粉末狀的,沒有那種顆粒狀的口感了”。
對于很多人來說,麥乳精是懷舊的美食,香味、顆粒、咬口、味道都不能變。為此,上世紀(jì)60年代就生產(chǎn)麥乳精的上海咖啡廠,如今再次推出麥乳精,沒有選擇先進的流水線,而是沿用了過去的小烘箱烘焙方法。把原料混合打漿后,一盤盤放入小烤箱真空烘焙。烘焙后,不采用機械性粉碎,而是采用傳統(tǒng)方式,慢慢磨碎至既有晶體狀、又能方便沖泡的顆粒大小。用這種傳統(tǒng)工藝和設(shè)備生產(chǎn)可以最大限度地保存麥乳精的營養(yǎng)和香氣,讓消費者吃到原汁原味的麥乳精。也因為這個原因在新加坡等東南亞國家至今在食品標(biāo)簽上很突出“手工制作”字樣。
說是方便沖泡,其實還是要“調(diào)一調(diào)”的。如今的麥乳精仍然如此,僅僅放入熱水還不足以讓它溶解,必須用調(diào)羹攪拌幾下。同樣因為顆粒的關(guān)系,麥乳精還容易受潮結(jié)晶,一旦結(jié)塊,還要用調(diào)羹猛戳幾下,才能敲碎一點。對于麥乳精的粉絲來說,這些好玩的吃法,和好吃一樣重要。
麥乳精幾經(jīng)沉浮再迎轉(zhuǎn)機
偷吃麥乳精的樂趣不知不覺地就找不到了,在很長的一段時間里,麥乳精悄然消失。麥乳精怎么了?“說來話長。”楊東偉一聲嘆息。
故事要從頭開始說。1923年,上海灘大亨黃楚九在上海創(chuàng)立了九福公司,“樂口福麥乳精”就是由九福公司在1937年推出的,在當(dāng)時的報紙上曾鋪天蓋地地刊載過廣告,一時間風(fēng)靡蘇浙滬一帶。然而,隨著時局動蕩、進口原料價格波動等,九福公司逐漸沒落,麥乳精也隨之銷聲匿跡。
再一次繁榮,已經(jīng)是上世紀(jì)60年代的事了,上??Х葟S就是從這時開始生產(chǎn)麥乳精的,在傳統(tǒng)配方基礎(chǔ)上重新研發(fā)口味后全面推向市場,并通過進出口公司對外出口,麥乳精很快又回到了千家萬戶,上世紀(jì)八九十年代達(dá)到繁榮的頂峰。
然而,隨著改革開放、合資經(jīng)營、品牌調(diào)整等一系列變化后,樂口福麥乳精的品牌生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)讓給了外資企業(yè)。由于沒有受到外資企業(yè)的重視,加上飲料市場的競爭日趨激烈,麥乳精再次消失于市場,并逐漸被消費者淡忘。
誰也不曾想到,海派清口一句“調(diào)一調(diào)”成了麥乳精的轉(zhuǎn)機。在消費者回憶起麥乳精并奔向超市購買之前,上??Х葟S已重新把麥乳精推出了市場,并一度被懷舊的人們搶購至斷貨。
液體麥乳精受小朋友喜歡
這一次的復(fù)興,讓楊東偉很有感觸。老味道,老產(chǎn)品,并非沒有出路。“我們很快要有新產(chǎn)品了!”在辦公室里,他高興地拿出兩盒利樂磚包裝的飲料遞給記者:“被搶光了,只有這兩盒了,喝喝看!”
還是熟悉的麥乳精味道,卻不那么甜膩,淡悠悠的,似乎奶味更足。“這是什么?”記者很好奇。“以前的麥乳精都要‘調(diào)一調(diào)’的,對于現(xiàn)代生活就顯得不方便了。這個是調(diào)好的麥乳精,是以麥乳精配方為基礎(chǔ)根據(jù)現(xiàn)代人低糖營養(yǎng)的要求重新研制的。”楊東偉告訴記者,整個團隊動了很久腦筋,想到了這個主意,“除了利樂磚包裝,還考慮過瓶裝,反正我們都想嘗試一下。”
雖然還沒有正式上架,但這款調(diào)好的麥乳精已經(jīng)提前送給幾家幼兒園了,從幼兒園得到的反饋是,小朋友很喜歡。作為和牛奶類似的營養(yǎng)飲料,送進幼兒園或者中小學(xué),這也是上??Х葟S新的考慮之一?;蛟S,又有一代人可以從小喝到麥乳精了。
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