從深圳家紡展看中國家紡布藝行業(yè)前景

     2010（秋）深圳國際家紡布藝展覽會于2010年8月7日～10日在深圳會展中心舉辦，每年的3月、8月，深圳(國際)家紡布藝展覽會都會準時拉開帷幕，而這更像是一個約定，在深圳國際家紡展將會有太多的創(chuàng)意和改變，與以往相同的，僅僅是如信守承諾般的老時間、老地點，一并承諾的，還有深圳家紡布藝展覽會為你帶來的驚喜，有太多的常規(guī)思維會被打破，也許會有更新的格局誕生，更可能是一個全新的時代來臨。

     對于家紡品牌來說，深圳國際家紡布藝展覽會所承擔的角色，既是平臺，也可以喻為鏡子，既幫助產(chǎn)業(yè)整合并完善產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)的疏通合作，同時也真實再現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展所經(jīng)歷的歷程，十幾年來，深圳國際家紡布藝展覽會見證了無數(shù)品牌從家紡展覽會一步步走向輝煌。于是在深圳國際家紡布藝展覽會上，你會看到不同規(guī)模、不同風格、不同定位、不同發(fā)展階段的家紡品牌在共展風采的同時，也在全力發(fā)揮出各自的競爭優(yōu)勢，你也會發(fā)現(xiàn)，企業(yè)的表現(xiàn)是淋漓盡致，其種種舉措也是前所未有地準確和充分，你也會驚訝于其方式、產(chǎn)品、定位的獨創(chuàng)和新穎，并會思索其思維的創(chuàng)新內(nèi)涵與行業(yè)意義，這一切的舉措和思考，只因所有家紡企業(yè)均認準了深圳國際家紡布藝展覽會必將成為他們實現(xiàn)企業(yè)升級的快速通道。

     可以肯定的是，在未來的日子里，深圳國際家紡布藝展覽會將依舊體現(xiàn)其不可替代的商貿(mào)平臺價值，并將全力呈現(xiàn)和匯聚家紡品牌在深圳家紡展上的點滴進展和成就，并利用其龐大的影響力和傳播力發(fā)揮出巨大的示范作用和推廣效應(yīng)，最終體現(xiàn)出深圳國際家紡布藝展覽會的行業(yè)引導(dǎo)價值。

    中國家紡業(yè)經(jīng)過一段時間的積累，走過了大組合與大高速的時代，品牌經(jīng)濟應(yīng)運而生，產(chǎn)品設(shè)計進入了自主設(shè)計階段，專業(yè)化分工開始形成。我想對行業(yè)內(nèi)廠商現(xiàn)狀以及從流行趨勢的角度回顧與展望行業(yè)的發(fā)展方向。

　　國內(nèi)家紡布藝業(yè)發(fā)展的三個階段上世紀80年代為初級階段。80年代初期國有印染廠家可生產(chǎn)1.6~1.8米寬幅網(wǎng)印花裝飾布，印花效果追求孤立畫面。80年代后期以廣東摩力克為代表的寬幅窗簾布、珠海新洪業(yè)直貢緞全粉印花布、杭州裝飾公司(碧冠)提花布。90年代為全面發(fā)展階段，也可以說完成資本原始積累與技術(shù)積累的過程。廣東印花與杭州提花布兩個體系開始形成(大體的劃分)引進轉(zhuǎn)移印花與自產(chǎn)轉(zhuǎn)移印花，轉(zhuǎn)移印花布開始熱銷。受國際潮流的影響，提花色織布全面發(fā)展。南韓拼接2.8米寬幅與仿南韓2.8米印花布進入沿海城市，色織2.8米印花布與繡花2.8米窗簾布開始出現(xiàn)。整個發(fā)展過程中，法蘭克福展覽會以及西班牙、比利時、土耳其、意大利等歐洲影響與南韓韓流影響非常明顯，國內(nèi)廠家基本以仿為主。廣東西樵、紹興柯橋以及紡織名城余杭、海寧等民營企業(yè)得到全面發(fā)展。很多企業(yè)在發(fā)展中完成了資本的原始積累與技術(shù)、市場的原始積累。大調(diào)整與大組合階段。90年代末與新世紀開始，隨著中國家紡協(xié)會與各地家紡協(xié)會的誕生與成長，對家紡布藝業(yè)規(guī)?；c傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造成功起了巨大作用(其中地方政府的大力扶持也起很大作用)。珠三角與長三角在布藝發(fā)展中形成兩只并進的車輪，成就了一批有影響的骨干企業(yè)?！霸靹荨薄霸焓小钡目谔柾苿恿瞬妓嚇I(yè)加快改造的步伐。從本質(zhì)上講家紡布藝業(yè)仍是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，且以家族經(jīng)營為主，楊會長多次講摸清底，像華龍、奧坦斯、裕隆這樣產(chǎn)值過億的企業(yè)不多，5000萬元一檔、上1000萬元一檔可以作一個統(tǒng)計。但是不應(yīng)以企業(yè)大小與產(chǎn)值高低來衡量企業(yè)的發(fā)展。進入新世紀以來，特別是加入WTO以來，市場重新劃分，企業(yè)重新洗牌，大小企業(yè)同等面臨市場競爭，富安娜人講“思路決定方向，胸懷成就高低”關(guān)鍵在于好的經(jīng)營理念與營銷策略和產(chǎn)品設(shè)計與產(chǎn)品開發(fā)。真正意義的家紡時代已經(jīng)來臨。

　　潛在的問題與成功的希望中國是一個紡織大國，有巨大的潛在市場，要有趕超世界紡織強國的信心，多年來國內(nèi)家紡業(yè)仿歐洲與南韓的多，原創(chuàng)性少、奉行的是“拿來主義”，現(xiàn)在法蘭克福很多商家不歡迎中國人。也有人說“仿南韓也仿得差不多了”。我們有人嘗到了仿別人的甜頭，但也有更多人嘗到了被別人仿的痛苦。仿過別人又被人仿，叫做“報應(yīng)”。有多少人敢于堂堂正正地說我從來沒有仿過人家。但在這里要區(qū)別兩點：一是跟潮流、借鑒人家好的東西保護30%以上原創(chuàng)性不能算是完全仿。二是為了更快地縮短與國際的差距，學習引進國外先進技術(shù)與設(shè)計不能算仿。否則，在短短時間內(nèi)我們家紡布藝業(yè)怎能融入國際競爭的行列。

　　塑造品牌形象當然我們也看到近幾年的發(fā)展特別是在家紡協(xié)會引導(dǎo)下，行業(yè)自律帶來的成功希望。通過最近幾屆家紡展覽會，可以看到一個成熟的產(chǎn)業(yè)集群正在形成之中。市場競爭與行業(yè)競爭兩條軌道在“品牌效益”旗幟下驅(qū)使廠商重新定位，找回自己本來面目。首先，大家投入大量資金在攤位形成上下功夫，力求樹立自己的特色與個性產(chǎn)品形象，敢于把仿冒產(chǎn)品推向展會。第二，銷售商認同的是有個性、有特色的產(chǎn)品，力求掌握引導(dǎo)市場的主動權(quán)。建立品牌形象，是行業(yè)的共識。品牌是一個廣義的概念，并非高檔才叫品牌，并非終端產(chǎn)品才叫品牌。

　　一個產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游都有品牌，高、中、低檔產(chǎn)品都有品牌。我認為只要有相當一部分人認同你，相信你。你就是他們心中的品牌。

　　家紡布藝發(fā)展趨勢通過近幾年來，國內(nèi)外的交流，中國家紡布藝逐步與國際家紡接軌。參觀國外展覽會、參加國際展覽、引進國外產(chǎn)品的數(shù)量漸多。浙江、江蘇一帶外貿(mào)的量越來越大。注重產(chǎn)品品牌形象與時尚化、個性化的產(chǎn)品特色，行業(yè)內(nèi)專業(yè)化分工開始形成。大家都知道法蘭克福家紡展推出的2004／05流行趨勢為“對比與和諧”這一主題，即色彩、紋樣、材料的對比；時尚與傳統(tǒng)的對比，這些對比使家紡產(chǎn)品呈現(xiàn)多元與多極化趨勢。而從設(shè)計角度、每個設(shè)計師和生產(chǎn)廠家又會以自己對時尚的理解去詮釋各類個性產(chǎn)品，表達自己對和諧與統(tǒng)一的觀念。國內(nèi)家紡布藝的發(fā)展，總體上是與國際潮流同步的。

　　對家紡布藝業(yè)的發(fā)展展望我們要以新的經(jīng)營理念改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。在專業(yè)化分工與整體配套的大家紡中找準自己的定位。重視產(chǎn)品設(shè)計與產(chǎn)品質(zhì)量，用個性化、時尚化與多樣化來樹立產(chǎn)品風格、品牌風格。因此，我們要注重多種模式共存的產(chǎn)品定位與銷售方式，選擇不同的設(shè)計風格。