老牌國貨開啟時尚復(fù)興之路
        近日，一項(xiàng)由某門戶網(wǎng)站發(fā)起的經(jīng)典國貨調(diào)查顯示：有46.15%的人選擇“嚴(yán)重關(guān)注，是經(jīng)典國貨的忠實(shí)擁躉”，在回答“當(dāng)下國貨大熱，你認(rèn)為什么是主要原因”時，34.91%的被調(diào)查者選擇“國貨自身設(shè)計(jì)和質(zhì)量就很過硬”，分別高于其他答案。至于大家最關(guān)注經(jīng)典國貨中的哪一類?化妝品則以57.14%高居榜首。
        事實(shí)上，這股國貨熱潮已經(jīng)由來已久，在眾多擁躉者的“嚴(yán)重關(guān)注”下，一些“祖母級”的老牌化妝品紛紛重出江湖，并掀起新的選購熱潮。一些耳熟能詳?shù)睦吓谱?mdash;—百雀羚、美加凈、昭貴、宮燈等紛紛推出新產(chǎn)品系列和新包裝，受到眾多熱捧。同時，一些名不見經(jīng)傳的國內(nèi)小牌也借勢成長起來。
        沒有奢華奪目的包裝，沒有鋪天蓋地的廣告，也沒有層出不窮的新概念，樸素低調(diào)的老牌化妝品如何悄然走紅?記者注意到，“口碑相傳、網(wǎng)店熱賣”是其主力推手。日前，記者在淘寶網(wǎng)上輸入“國貨”字樣，相關(guān)的美容護(hù)膚產(chǎn)品多達(dá)76909件，而經(jīng)營國貨產(chǎn)品的店鋪7345家。在爭相購買之余，許多消費(fèi)者不忘在網(wǎng)上曬出使用心得。雖然不同年齡、膚質(zhì)的消費(fèi)者感受有所差異，但大多數(shù)使用者認(rèn)為，這些“祖母級”的老牌產(chǎn)品歷經(jīng)兩三代人使用，產(chǎn)品質(zhì)量比較穩(wěn)定，使用起來比較放心。其中，部分國貨護(hù)膚品可謂老少皆宜的基礎(chǔ)護(hù)膚品，能滿足各種不同膚質(zhì)的滋潤需求。
        宮燈杏仁蜜3元、手牌蛤蜊油1.5元、友誼雪花膏6元、紫羅蘭沉香粉2.5元、詠梅奶液4.5元……如此平價的國貨產(chǎn)品，質(zhì)量真的靠譜嗎?北京的70后消費(fèi)者鄧婷告訴記者，她最初也有過這樣的顧慮，直到在網(wǎng)上選購了上海四合一洗面粉并開始使用之后，所有的顧慮煙消云散。和鄧婷記憶里洗面粉相比，該款產(chǎn)品除了包裝材質(zhì)略有變化之外，產(chǎn)品的內(nèi)在配方及生產(chǎn)工藝方面都堅(jiān)守傳統(tǒng)，完全是小時候熟悉的味道，這她感到既親切又驚喜。雖然產(chǎn)品價格才4塊錢，但鄧婷絲毫不認(rèn)為其廉價，反而覺得能重新用上舊時品牌格外珍貴，關(guān)鍵是使用起來效果也不錯，性價比很高。
        相對于網(wǎng)店的廣泛熱賣，市面上專營國貨化妝品的實(shí)體店相對較少。即使在某些超市里，也只能看到零零星星的幾種產(chǎn)品，被放在不起眼的角落里。對此，有銷售人員表示，之所主打網(wǎng)絡(luò)店鋪銷售，是因?yàn)椴糠謬浕瘖y品主打低價牌，毛利率很低，如果引進(jìn)商場超市的話，成本就高了起來，廠家難以承受。即便如此，也難擋民間持續(xù)高漲的消費(fèi)熱情，一些消費(fèi)者紛紛在網(wǎng)上貼出了國貨淘寶攻略以及淘寶路線。
        記者注意到，雖然國貨化妝品備受熱捧，但焦點(diǎn)往往集中在某一類產(chǎn)品上，品牌的關(guān)注度相對較弱。此外，因?yàn)檠匾u多年前的設(shè)計(jì)不變，一些產(chǎn)品在包裝方面毫不講究，有些看上去甚至近乎粗糙。“開始我以為是運(yùn)輸?shù)脑?，后來發(fā)現(xiàn)很多都是這樣。”一位消費(fèi)者如是說。
        正因如此，部分品牌在開啟時尚復(fù)興之路的同時，也嘗試著華麗變身，向高端領(lǐng)域展開品牌戰(zhàn)略布局，比如說上海家化于2010年重新發(fā)布的“雙妹”品牌。作為老牌國貨中的經(jīng)典，該品牌產(chǎn)品在1898年已問世，由中國第一家以現(xiàn)代工藝生產(chǎn)化妝品的“廣生行”生產(chǎn)。到上世紀(jì)30年代，已經(jīng)力壓國際品牌，是當(dāng)時上海灘首屈一指的美妝品牌。據(jù)了解，復(fù)出后的“雙妹”品牌產(chǎn)品走奢華路線，幾乎和世界一線品牌的護(hù)膚品價格齊肩。
        如何能體現(xiàn)貴有所值?身價倍增后的國貨化妝品，急需體現(xiàn)出與價格相匹配的“含金量”。在上海某媒體工作的小宋表示，她對“雙妹”這個品牌很有興趣，但產(chǎn)品高高在上的價位，會讓她持續(xù)觀望一陣子。
        上海家化負(fù)責(zé)人表示，高端市場是一個中國品牌必須占領(lǐng)的行業(yè)制高點(diǎn)，是利潤、人才和技術(shù)高地，“雙妹”是按國際標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)的品牌，肯定最終是要走出去的。某法國知名品牌代表則認(rèn)為，國字號自有它傳承的豐富內(nèi)涵，只是做品牌不光是做產(chǎn)品，如何進(jìn)行市場化和專業(yè)化的經(jīng)營，增加品牌的附加價值和市場吸引力，讓品牌被更多的消費(fèi)者接受、追捧，甚至輸出到國外，這對國貨化妝品來說還任重而道遠(yuǎn)。