2012年將要舉辦的CHIPF北京國際包裝博覽會(huì)的主題是“提高包裝品質(zhì)，超越帶來成功”，重點(diǎn)突出包裝設(shè)計(jì)、包裝新材料、簡(jiǎn)約包裝、包裝的循環(huán)利用、包裝安全五大理念，并倡導(dǎo)包裝應(yīng)注重設(shè)計(jì)，以設(shè)計(jì)作為包裝的軸心，將生產(chǎn)、儲(chǔ)藏、運(yùn)輸、營銷、攜帶及使用等各個(gè)方面連接為一體。
    促進(jìn)商品銷售是包裝設(shè)計(jì)最重要的功能之一。過去人們購買商品時(shí)主要依靠售貨員的推銷和介紹，而在超市，自選成為人們購買商品的最普遍途徑。在消費(fèi)者開架購物的過程中，商品包裝自然而然地充當(dāng)著無聲的廣告或無聲的推銷員。包裝本質(zhì)也是一種營銷工具，是消費(fèi)者在購買產(chǎn)品之前所看到的最后的營銷信息，包裝設(shè)計(jì)將成為衡量產(chǎn)品是否成功的一個(gè)主要因素。
    許多人認(rèn)為應(yīng)該把產(chǎn)品放在第一位，包裝放在第二位，但事實(shí)證明并非如此。CANDLE-LITE公司是蠟燭行業(yè)巨頭，擁有160年的蠟燭制造歷史，他們包裝的巧妙構(gòu)思為其贏得了忠實(shí)的客戶群。他們用鮮亮的顏色涂在多層的蠟燭上，并讓這種顏色透過透明的玻璃瓶閃耀出來。瓶子表面的標(biāo)簽背面是白色的，這樣就突出了瓶子里蠟燭的顏色。所以在超市里的蠟燭貨架上，它們可以輕易的與其他同類產(chǎn)品區(qū)別開來。包裝對(duì)于商品價(jià)值的體現(xiàn)不僅局限于此。
    隨著工業(yè)化進(jìn)程的深入，人們的需求越來越多樣化，原有的統(tǒng)一、均勻的市場(chǎng)逐漸消失，各種各樣的市場(chǎng)同時(shí)并存，使得產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)問題日益復(fù)雜。包裝設(shè)計(jì)需要綜合考慮的因素越來越多，這也使得包裝業(yè)的創(chuàng)新頻率越來越快。過去僅注重平面視覺傳達(dá)的包裝設(shè)計(jì)模式，已難以適應(yīng)現(xiàn)代復(fù)雜的后工業(yè)化社會(huì)的需求，這種原始的被動(dòng)接受客戶方案的生產(chǎn)方式，無法接觸到客戶的第一手資料，且利潤微薄，毫無創(chuàng)新可言，更妄談企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。在如今復(fù)雜的市場(chǎng)形勢(shì)下，更需要包裝企業(yè)在設(shè)計(jì)內(nèi)容上提供以設(shè)計(jì)整合為核心的，綜合考慮開發(fā)設(shè)計(jì)、采購、生產(chǎn)、物流、銷售、服務(wù)、回收等各個(gè)環(huán)節(jié)的包裝設(shè)計(jì)整體方案。這就要求包裝企業(yè)了解各種不同的包裝用戶的包裝使用過程、包裝管理過程，不但要全面地了解包裝用戶的產(chǎn)品參數(shù)，生產(chǎn)、包裝、儲(chǔ)運(yùn)、銷售過程參數(shù)，為包裝用戶設(shè)計(jì)出安全、恰當(dāng)?shù)陌b方案，還要了解包裝各種材料的特質(zhì)、屬性，甚至要參與到包裝用戶的產(chǎn)品研發(fā)，把包裝作為包裝用戶的產(chǎn)品有機(jī)組成部分，納入產(chǎn)品研發(fā)過程中。
    產(chǎn)品作為品牌的載體，要與品牌做到有機(jī)統(tǒng)一，這一點(diǎn)也是通過包裝設(shè)計(jì)來體現(xiàn)的。文化是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的，它是品牌永恒的生命力，將文化融入品牌，并得以在終端展示，其體現(xiàn)的品牌內(nèi)涵會(huì)大大提高品牌的美譽(yù)度。所以，將文化元素體現(xiàn)在包裝上，產(chǎn)品也便有了厚重的文化底蘊(yùn)，這種產(chǎn)品也更能經(jīng)得起時(shí)間的咀嚼。
    提供包裝設(shè)計(jì)，不僅可以提高包裝企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，打動(dòng)客戶、占領(lǐng)市場(chǎng)，更能增加企業(yè)的利潤。其設(shè)計(jì)還可以大幅縮短產(chǎn)品開發(fā)測(cè)試與生產(chǎn)的周期，使客戶企業(yè)迅速適應(yīng)市場(chǎng)變化，最大限度的為客戶降低采購和管理成本。用設(shè)計(jì)贏得客戶，才能進(jìn)一步為客戶提供包裝的整體解決方案。企業(yè)從被動(dòng)地接受顧客提供的設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)變?yōu)橄蛴脩籼峁┌b設(shè)計(jì)的整體方案，需要企業(yè)自身提高綜合能力。包裝企業(yè)站在包裝的第一線，在這個(gè)分工越來越細(xì)的社會(huì)中，提供包裝設(shè)計(jì)方案的專業(yè)工作就該由包裝企業(yè)來完成，因?yàn)樗鼈儗?duì)包裝原材料、包裝新技術(shù)，以及加工制作工藝的了解程度都遠(yuǎn)高于包裝用戶企業(yè)。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)是以企業(yè)與客戶建立相互合作的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系為基礎(chǔ)，通過資源的相互整合和使用，使得產(chǎn)品的包裝最終達(dá)到雙贏的效果。


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