南非消費(fèi)電子市場概況

南非是非洲大陸的最大、最發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)體（GDP總量約占非洲大陸總經(jīng)濟(jì)體的1/4），也是通往2.5億撒哈拉沙漠以南地區(qū)消費(fèi)者的門戶，于2011年成功加入金磚五國，并于2012年實(shí)現(xiàn)GDP增長2.5%。作為一個(gè)天然港灣，南非是通往其他撒哈拉以南非洲國家以及北部非洲國家的便捷通道。南非的經(jīng)濟(jì)以制造業(yè)、采礦業(yè)和農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，并擁有先進(jìn)的交通、電力和通訊等基礎(chǔ)設(shè)施，現(xiàn)代化的金融體系和龐大的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，其經(jīng)濟(jì)規(guī)模雖只相當(dāng)于世界中等國家水平，但在非洲國家中卻居首位。南非人口超過5,000萬，是非洲人口最多的國家之一。由于人口眾多，加上人均收入較高(2014年為6,800美元)和私人消費(fèi)強(qiáng)勁(占南非GDP逾60%)，因此南非是非洲最有吸引力的消費(fèi)市場之一。

南非是中國在非洲最大的貿(mào)易伙伴。中國為南非的第一大貿(mào)易伙伴、第一大出口目的地和第一大進(jìn)口來源地；中國南非貿(mào)易額約占中非貿(mào)易額的 20%。自 1998 年建交 13 年來，中南雙邊貿(mào)易額、雙向投資額分別增長 10 倍和 100 倍；2010 年中南貿(mào)易額達(dá) 256 億美元。中國占南非進(jìn)口總值由2006年的10%，上升至2015年第二季約15%。

凌桂如（南非大使館中國使館經(jīng)濟(jì)商務(wù)處參贊）：中國出口南非的產(chǎn)品幾乎涉及所有領(lǐng)域，發(fā)展得比較快，增加52％。優(yōu)勢上是輕工產(chǎn)品，價(jià)廉物美，在南非市場很受歡迎，家用產(chǎn)品、小五金。不足的是某些產(chǎn)品過于集中，一些紡織品、鞋都引起南非的反應(yīng)，要求有一些限制措施。我們覺得要做的話還是要避開這些行業(yè)，一方面他們限制這些行業(yè)，還有競爭比較厲害，但是他們的電子行業(yè)卻比較空缺。

南非是非洲最大的消費(fèi)電子市場，也是博茨瓦納等鄰國的電子產(chǎn)品供應(yīng)國，中國是其最大進(jìn)口來源國。南非2012年消費(fèi)電子市場約達(dá)94億美元，預(yù)計(jì)2016年將上升到136億美元，增長的動(dòng)因是人口的增長、產(chǎn)品創(chuàng)新、收入的增加以及電腦普及率的提高。預(yù)付費(fèi)手機(jī)市場占整體手機(jī)銷售市場的75%，平均每月的手機(jī)銷售量是150萬臺(tái)，而且有近三分之一的消費(fèi)者將在今年或明年計(jì)劃購買便攜式消費(fèi)電子產(chǎn)品。南非的電腦擁有率僅為11%，近年來平板電腦銷售額增長迅猛，2011年-2012年南非平板電腦銷售額增長了450%。2012年3D電視的銷量也一直保持著雙位數(shù)的增長（售出的平板電視中，有9%是3D功能的電視）。未來智能手機(jī)和3D電視將成為市場主流產(chǎn)品。中國品牌“海信”已在南非家喻戶曉。

南非人口年輕化，是個(gè)“年輕” 的國家，35歲以下者大約為3000萬人，占到人口總數(shù)中的70%，其中20歲以下者就 達(dá)1900萬人，占人口總數(shù)的44%。 年輕化的人口結(jié)構(gòu)將催生消費(fèi)電子產(chǎn)品的極大市場需求。南非人的消費(fèi)習(xí)慣是“先消費(fèi)后付款”，超前消費(fèi)意識(shí)使他們沒有儲(chǔ)蓄的習(xí)慣，注重生活享受，即使是月收入僅三四千蘭特的人群也會(huì)買一輛車。因此南非家電及消費(fèi)電子等大件物品，都會(huì)推出“分期付款”的方案促銷。

非洲被稱為“世界最后一塊處女地”，非洲與中國的經(jīng)濟(jì)有著很強(qiáng)的互補(bǔ)性，走進(jìn)非洲展開商務(wù)活動(dòng)對中國企業(yè)來講，是不可錯(cuò)失的歷史機(jī)遇。 非洲買家更樂于選擇展會(huì)這樣的“一站式”采購平臺(tái)，力圖用最低的成本，最高的采購效率尋找到優(yōu)質(zhì)的電子產(chǎn)品。ICEES作為南非最專業(yè)的消費(fèi)類電子展，是國內(nèi)企業(yè)開拓非洲市場的最佳平臺(tái)，將與非洲優(yōu)質(zhì)采購商進(jìn)行面對面地貿(mào)易交流，為供需雙方帶來可觀的訂單及商業(yè)契機(jī)。