隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的迅速提高，玉石已經(jīng)從奢侈品逐步發(fā)展成為普通百姓有能力消費(fèi)和收藏的商品。據(jù)有關(guān)報(bào)道，我國(guó)玉石的市場(chǎng)消費(fèi)正以每年15%的速度增長(zhǎng)。富裕起來(lái)的人們對(duì)玉石的需求數(shù)量越來(lái)越大，品種和檔次要求越來(lái)越多樣化，玉石消費(fèi)群體日漸廣泛。玉石市場(chǎng)一片大好，更多投資者加入了玉制品加工制造行業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，產(chǎn)品差異化已是吸引消費(fèi)者的重要手段，“品牌”作為象征產(chǎn)品品質(zhì)、聲譽(yù)、文化等獨(dú)特內(nèi)涵的標(biāo)識(shí)，在向消費(fèi)者表達(dá)產(chǎn)品的特定價(jià)值方面發(fā)揮出越來(lái)越強(qiáng)的關(guān)鍵作用，是商家培養(yǎng)消費(fèi)忠誠(chéng)度的重要策略。