2012年是北京房地產(chǎn)展示交易會創(chuàng)辦二十周年。從展會創(chuàng)建、到群雄逐鹿、到獨占鰲頭、成為北京市唯一存在的國際化房地產(chǎn)大展，二十年來北京房展不斷提升展會內(nèi)涵，伴隨和見證著房地產(chǎn)市場的成長，并在推動房地產(chǎn)市場的健康穩(wěn)定發(fā)展方面做出了重要貢獻(xiàn)，被業(yè)內(nèi)外譽為“樓市第一展”！
    自2011年實施限購政策以來，開發(fā)企業(yè)面臨巨大的銷售挑戰(zhàn)。隨著2012年限購政策的繼續(xù)執(zhí)行，開發(fā)企業(yè)將迎來更大的銷售壓力。百姓置業(yè)持幣觀望情緒加劇。如何制定銷售策略？如何吸引和積累大量客戶？如何刺激購房需求形成交易？是開發(fā)企業(yè)亟待解決的問題。歷史經(jīng)驗表明，在市場低迷的狀態(tài)下，單一企業(yè)或項目的促銷活動難以有效撬動市場，只有開發(fā)企業(yè)聯(lián)合起來、共同參與的系統(tǒng)化市場整體營銷活動才能真正刺激并說服購房者、調(diào)動潛在的購房需求進(jìn)而激活市場。由北京市住建委相關(guān)部門和北京房展組委會共同主導(dǎo)的“團(tuán)購節(jié)”和“春暖樓市”兩大活動的成功舉辦就是最好的證明。
    在此背景下，為了推動廣大優(yōu)質(zhì)地產(chǎn)項目的銷售，利用北京房展創(chuàng)辦二十周年之契機，北京房展組委會將攜手各大品牌開發(fā)企業(yè)，在最受購房者認(rèn)可的北京春季房展平臺上，共同舉辦北京房展20周年“置業(yè)感恩節(jié)”系列活動。本活動以“薈萃品質(zhì)樓盤、集中四天惠購、創(chuàng)造最佳買點、釋放觸底預(yù)期、激活購房需求、促進(jìn)樓市交易”為核心理念與宗旨。組委會將聯(lián)合多家品牌企業(yè)的優(yōu)質(zhì)項目和主流熱銷樓盤，在展會四天共同推出全場限時優(yōu)惠購房置業(yè)主題活動。參展樓盤在開展前提供參與活動的優(yōu)惠房源信息和優(yōu)惠銷售政策具體內(nèi)容。展前和展中，組委會將發(fā)動北京房地產(chǎn)媒體聯(lián)盟對北京春季房展暨置業(yè)感恩節(jié)進(jìn)行整體報道，并整合多平臺媒體資源，發(fā)布優(yōu)惠房源、優(yōu)惠銷售政策和購房者參與辦法。春季房展四天，組委會將在國貿(mào)展館現(xiàn)場通過LED顯示屏、活動展板、廣播等展會公共資源進(jìn)行活動公示；并將發(fā)放組委會統(tǒng)一印制的優(yōu)惠活動宣傳資料和開發(fā)企業(yè)提供的優(yōu)惠活動的相關(guān)資料。北京房展組委會將根據(jù)參展項目的優(yōu)惠活動內(nèi)容和推廣需求，配合開發(fā)企業(yè)進(jìn)行優(yōu)惠活動設(shè)計、購房者組織和現(xiàn)場服務(wù)。另外，組委會還將在展會現(xiàn)場設(shè)置服務(wù)專區(qū)，提供咨詢、簽約、制表、禮品發(fā)放等公共服務(wù)。同時，還將組織拍賣、抽獎、特價房等亮點活動。精品營銷活動結(jié)合五十余家主流媒體的正面輿論造勢，必將吸引大量購房者到場咨詢交易。
    本屆展會以“全場萬套房源、年度最大優(yōu)惠、實惠感恩百姓”為宣傳主題詞，讓購房者認(rèn)識到地產(chǎn)項目的優(yōu)惠力度已經(jīng)達(dá)到全年最大，扭轉(zhuǎn)房價還將繼續(xù)下降的預(yù)期，并利用組委會的公信力和各項目的限時優(yōu)惠舉措使購房者對此認(rèn)識不斷強化、刺激置業(yè)需求。2012北京春季房展暨置業(yè)感恩節(jié)必將從規(guī)模、優(yōu)惠和促銷成果上全面超越“團(tuán)購節(jié)”和“春暖樓市”活動，成為2012年度最大的房地產(chǎn)營銷盛會！