由中華人民共和國文化和旅游部、中國民用航空局、云南省人民政府共同主辦的2022中國國際旅游交易會（下稱“交易會”）于7月22日-24日在云南昆明滇池國際會展中心成功舉辦。本屆交易會是在黨的二十大召開之年和實施“十四五”規(guī)劃關(guān)鍵之年舉辦的一屆重要國際展會，也是疫情防控常態(tài)化形勢下舉辦的線上線下有機融合的一屆展會。交易會圍繞新時期推進文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的總體要求，聚焦新形勢下旅游市場發(fā)展的新趨勢和新特點,推出高品質(zhì)的新產(chǎn)品、新應(yīng)用和新理念，為文旅行業(yè)品質(zhì)化發(fā)展提出新的解決方案。提振了行業(yè)信心，激發(fā)了文旅消費潛力，為旅游市場的整體復(fù)蘇和持續(xù)成長注入了強勁動力。

 

本屆交易會克服了時間緊、任務(wù)重的壓力，主辦單位精心策劃、注重實效，狠抓落實。開幕式策劃、現(xiàn)場內(nèi)容展示、專業(yè)論壇舉辦、專業(yè)一對一洽談會等都取得豐碩成果；新聞宣傳報道廣泛深入，進一步提升了中國國際旅游交易會的品牌效應(yīng)。出色的辦展效果得到海內(nèi)外參展商的充分肯定，受到文化和旅游部、民航局和云南省領(lǐng)導(dǎo)的高度評價。

 

一、基本情況

 

本屆交易會主題為“智慧創(chuàng)新共啟未來——服務(wù)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”。展覽面積約8萬平方米，標準展位4200個，吸引了國內(nèi)31個省市及海外71個國家參展參會。

 

現(xiàn)場設(shè)置國內(nèi)各?。▍^(qū)市）展區(qū)、文旅企業(yè)展區(qū)、文博展區(qū)、智慧旅游展區(qū)、國際旅游展區(qū)、旅游新業(yè)態(tài)展區(qū)和云南展區(qū)等7個展區(qū)。其中特設(shè)的文博展區(qū)，吸引了國家文物局、國家博物館、故宮博物院、國家圖書館、陜西省博物館、河南省博物館、敦煌研究院、天津市博物館等國家級文博單位參展，成為展會亮點。

 

二、展會亮點

 

（一）科技賦能文旅

 

在科技創(chuàng)新催生各產(chǎn)業(yè)蛻變的全球背景下，根據(jù)本屆交易會的主題“智慧創(chuàng)新共啟未來——服務(wù)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”，承辦單位精心策劃了“智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展論壇”。論壇匯聚了中國工程院院士張祖勛、澳大利亞科學(xué)院院士陶大程等學(xué)界大咖，前以色列駐華旅游參贊BoraShnitman，瑞士國家旅游局大中華區(qū)主任DanielaChiani等海內(nèi)外專家和業(yè)界意見領(lǐng)袖，就智慧、創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展進行了智慧分享，對打造一流的智慧文旅平臺，推動旅游服務(wù)智慧化、旅游管理智慧化、旅游運營智慧化，實現(xiàn)旅游業(yè)提質(zhì)增效貢獻了智慧，提出了面向全球的解決方案。

 

（二）展區(qū)設(shè)置場景化

 

本屆交易會設(shè)置七大展區(qū)，展區(qū)設(shè)置將展臺、產(chǎn)品、服務(wù)體驗、互動分享置于一個場景下呈現(xiàn)，大大提高了現(xiàn)場觀眾的參與感和體驗感。陜西、浙江等展臺集資源推介、歌舞表演、現(xiàn)場直播、公眾抽獎等融為一體，現(xiàn)場吸引了大量公眾觀看和參與。云南、廣西、四川等展臺現(xiàn)場直播帶貨，線上流量與線下營銷互為補充。故宮博物院、國家圖書館等文博單位現(xiàn)場將文博知識普及和文創(chuàng)產(chǎn)品銷售結(jié)合在一起，受到現(xiàn)場觀展公眾尤其是年輕人的歡迎。

 

（三）創(chuàng)新辦展模式

 

突出策展先行，提前規(guī)劃場景化展區(qū)，以此為指導(dǎo)同步招展，同時與論壇等智慧平臺的策劃結(jié)合，使本屆交易會實現(xiàn)展中有會，會中有展，展會合一。除智慧旅游展區(qū)與“智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展論壇”有機融合，展期內(nèi)舉辦的“RCEP框架下國際旅游交流與合作發(fā)展論壇”與東南亞國家展臺現(xiàn)場形成互動。中老文旅推介系列活動等也充分體現(xiàn)了展會合一特征。

 

（四）展覽洽談、線上線下成效顯著

 

線下線上結(jié)合成為本屆交易會一大亮點。本屆交易會在成功舉辦線下展覽的同時，也搭建了線上云展廳。線下線上同時開幕，為海外旅游業(yè)界和全球公眾呈現(xiàn)了豐富多元、全天候參觀和展示的云端展廳。

 

交易會現(xiàn)場設(shè)置一對一洽談區(qū)，有來自各省市100多家買家和約100多家賣家進行了現(xiàn)場洽談。各省市推薦的賣家在線預(yù)約全球買家進行洽談，根據(jù)時區(qū)不同，設(shè)置多場線上無障礙一對一洽談。洽談方式和成效得到買賣家肯定，成效顯著。

 

（五）主題突出，活動豐富多彩

 

開館儀式“智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展論壇”、展商推介會次第舉辦，點亮展會現(xiàn)場。開館儀式以“鼓動未來”為創(chuàng)意，引發(fā)與會嘉賓對行業(yè)復(fù)蘇的強烈共鳴。“智慧旅游創(chuàng)新論壇”聚焦展會主題，為科技賦能行業(yè)發(fā)展提供案例分享。展商推介會精彩紛呈，18場主題推介會輪番上陣，融資源推介發(fā)布、精彩文藝表演、火熱現(xiàn)場互動于一體，得到廣大參展商和觀眾的關(guān)注與好評，現(xiàn)場吸引了眾多參展商和大量公眾觀看。展會同期，還舉辦了“RCEP框架下國際旅游交流與合作發(fā)展論壇”、“中老鐵路助力亞洲命運共同體建設(shè)高峰論壇”、“云南文化和旅游推介會”等配套活動，讓展會現(xiàn)場精彩不斷。

 

（六）立體傳播，展會品牌效應(yīng)顯著

 

本屆交易會得到海內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注、報道和傳播。數(shù)百家媒體上千名記者參與報道，形成各級主流媒體多形式、全媒體矩陣覆蓋的宣傳格局。中央電視臺《新聞聯(lián)播》欄目對本屆交易會進行了重點報道。截止7月24日，據(jù)不完全統(tǒng)計，就有中央電視臺、新華社、人民網(wǎng)、光明日報、中新社、央視新媒體、環(huán)球網(wǎng)、中國青年網(wǎng)等上百家中央級媒體；中國文化報、中國旅游報、文旅頭條、文旅中國等數(shù)百家行業(yè)媒體對旅交會進行報道。